Titánok harca: Ladbrokes vs William Hill

2013-08-28
Volt idő, nem is olyan régen, mikor ez a csata a Ladbrokes könnyű győzelmével ért volna véget, azóta azonban nagyot fordult a világ…

 

Akkoriban a Ladbrokes piacvezető volt, és lényegében a szerencsejáték ipar valamennyi felsővezetője eltöltött több-kevesebb időt a cégnél. A GBGC egyenesen úgy fogalmaz, hogy a Ladbrokes volt a szerencsejáték szektor egyeteme… 

Ma a William Hill a piacvezető, és Ralph Topping elnök-vezérigazgató 2013 májusában úgy nyilatkozott a The Times-nak, hogy a Ladbrokes és a William Hill közti tradicionális rivalizálás már csak történelem.

 

A Morgan Stanley befektetőknek szánt, 2013. júliusi feljegyzése szerint ha valaki a William Hill online indulásakor 100 fontot fektetett a cégbe, az mára már 524 fontot ér. Ugyanebben az időszakban ugyanez a befektetés a Ladbrokes esetében csak 206 fontot érne.

A William Hill 3,29 milliárd fontos piaci kapitalizációja 82 százalékkal magasabb, mint a Ladbrokes 1,80 milliárdja, mindez úgy, hogy a két vállalat nagyjából ugyanannyi fogadóirodát üzemeltet az Egyesült Királyságban.  A különbség az online tevékenységben van, ahol a William Hill előretört, és amivel a Ladbrokes nehezen tart lépést.

 

A William Hill számára a Playtech, és az új sportfogadási platform jelentette a kiugrást. A vállalat próbálkozott, de felsült a saját fejlesztésű szoftverrel. Topping, miután a vállalat élére került, rendkívül jó meglátással, villámgyorsan dobta a házon belüli fejlesztést, és a legtöbb nagy fogadóiroda által használt Orbis szolgáltatást vezette be. A valódi előrelépést azonban a Playtech szerződés jelentette, melyből sokat tanult a vállalat.  Az online szerencsejáték szektor egyik legnagyobb együttműködése 2008 decemberében kezdődött, mikor a Playtech 177 millió dollár értékű tőkét fektetett a William Hill internetes üzletébe. A kölcsönösen előnyös, azonban idővel egyre kényelmetlenebbé váló kapcsolatot a William Hill végül 2012 végén unta meg, akkor jelentette be, hogy él elővásárlási jogával, és 423.75 millió fontért kivásárolja a Playtech 29 százaléknyi részesedését a William Hill Online-ból. 

 

Idén márciusban Playtech bejelentette, hogy megállapodott a Hill riválisával, és a jövőben a Ladbrokes részére is nyújt szerencsejáték szolgáltatási tanácsadást, és hozzáférést biztosít számára a teljes termék portfólióhoz. A szerződés bonyolult, és  a Ladbrokes EBITDA (adózás és amortizáció előtti eredmény / árbevétel) mutatójának emelkedésétől függ, így a Playtech ösztönözve van, hogy keményen dolgozzon a siker érdekében. A Playteché a Ladbrokes Digital nyereségnövekedésének 27,5 százaléka, ami jövőre akár 70 millió fontot is jelenthet. Ez kétségkívül rendkívül előnyös szerződés a Playtech számára, de hogy a Ladbrokes ismét méltó ellenfele lehet-e a William Hill-nek, azt csak a jövő dönti el…

 

Címkék: sportfogadás,